• 微信小程序,移動互聯網的下一站

  • 2017-07-20 15:36:00 來源:本站 瀏覽:162
  •   小程序是騰訊今年推出的一款不需要下載安裝即可使用的應用小程序,和原有的三種公眾號是并行的體系。微信小程序的四大特性可總結為:無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。雖然看起來是以程序的狀態存在,但小程序卻完全不同于過去APP的形式,擁有靈活的應用組織形態,被稱之為“移動互聯網的下一站”。


      小程序目前可以重點分為以下幾種類型場景:

      1. 品牌宣傳

      品牌宣傳應該屬于以情懷獲取用戶的感知和認同,這種場景所呈現的小程序好比一本故事書,用戶透過小程序可以讀懂品牌的理念和價值。而最好的場景是結合線下廣告,當用戶在商場或者實體廣告牌看到品牌廣告的時候,通過掃描二維碼可能進行更加深入了解。比如,汽車推廣和宣傳,通過小程序可以更全面的介紹汽車。

      2. Mini 電商類

      在人人都會用微信支付、全民微商的大環境下,微信通過小程序來提高用戶的購物效率也是水到渠成的事情。而在微信上做 Mini 電商的好處在于,用戶的進入、瀏覽、互動、支付、分享都在一處完成,畢竟大多數人的消費都是沖動消費,一氣呵成的流程是促進轉化的關鍵因素。試想一下當我們看到一則動情的廣告的時候,用手機直接掃描二維碼,進入小程序直接下單購買,微信支付完成,同時將分享紅包給到朋友,最后再發個朋友圈,當商家發貨,自己收貨的時候都會收到微信及時的提醒,這是多么流暢而自然的結果。免去了其他信息的干擾,一掃直達,也免去了應用間跳來跳去,繁瑣的支付和分享,帶給用戶的只有快捷和便利。

      3. 效率工具

      說到效率,微信公開課上極大力度的向用戶展示了小程序給用戶帶來的便捷和效率的提升,這方面可以覆蓋到酒店、旅游、出行、票務、餐飲、交通、醫療等方面。這里就拿最火爆的共享單車來舉例,當我們對共享單車產生好奇或者著急想試用下的時候,它卻讓用戶必須下載一個龐大 APP ,這足以讓用戶放棄試用。所以,在非強需求的 APP 面前,小程序則可以成為用戶接受度非常高的一種選擇。所以,有類似業務場景的 APP,必須應該做一款小程序。

      4. 自媒體、資訊

      除非是像輕芒閱讀這樣的資訊平臺或者閱讀類的小程序,其他類型的資訊平臺一概不適合做小程序。因為小程序**受限,而且也無法植入硬廣,也就無法變現。這類小程序最終應該都是由用戶收藏且每次自主打開使用,但是目前來看,小程序的收藏列表友好度一般,也無法自定義。因此,在自媒體和資訊方面的小程序的發揮恐怕有限。

      總之,按照微信官方給出的小程序十七種(商業服務、公益、快遞、教育、醫療、政務民生、出行交通、房地產、生活服務、IT科技、美食、旅游、電商、金融、富媒體、工具、體育)行業類型,核心的核心還是突出小程序在效率提升方面的場景應用,而類電商的場景則為第二大陣營,其他的均可歸結為第三大陣營,至于這第三大陣營如何發揮,相信高手在民間,總能創造出意想不到的驚喜。


      小程序對于之后可能在營銷方面產生很大的影響:

      一,增加了品牌與用戶之間的互動方式,除了現在的公眾號之外,品牌有可能與用戶建立起更加深入和有效的互動;

      二,開放用戶數據接口之后,品牌可以獲得更豐富的用戶數據進而產生更詳細的用戶分析,對于品牌本身的大數據資源和營銷策劃是有利的補充;

      三,這種個性化又標準化的應用有可能形成模板化的產品開發和互動形式(例如小插件和小游戲等等),品牌也可以將小應用作為其營銷活動中的一環,廣告主可以先開始思考將品牌所有的營銷資源和工具進行最好的組合搭配。

      微信小程序對未來的營銷生態會有比較大的積極的影響。

      首先,廣告主部署小程序相當于在微信內擁有了產品,可縮短用戶獲取信息或者使用應用的轉化鏈條,解決跳轉步驟多等困難;

      其次,微信小程序會以H5的形式為主,如果大規模應用之后可能會吸引更多開發者進而影響行業,這有利于提升H5標準并實現跨平臺,成為更易應用的營銷工具;

      第三,對中小企業來說,小應用可以幫助其以相對較低的成本和較短的周期,通過試錯模式來完善其產品研發,獲得用戶反饋并進行營銷,這種性價比更高的方式會受到開發者的歡迎。

      如果應用號上線,很多初創型公司為節約成本,會選擇將原來的app開發轉為應用號開發;那時將會有大量的app推廣預算轉移至應用號;獲客成本可能會降低,傳播速度加快;如果以上都成立,則市場上將出現應用號代建、代運營、代推廣等需求。

      面對這一變化,眾多的數字營銷公司將需要做好準備工作,以應對以上需求。例如先期開發針對應用號數據收集,分析技術,形成核心競爭力。


      如何推廣小程序

      由于官方的限制,小程序的推廣方式非常受限,目前可以看到的有五種方式:

      線下二維碼

      公眾號引流

      搜索

      分享傳播

      第三方小程序商店

      就小程序營銷而言,局勢尚未明朗,到底如何利用小程序進行營銷,我們需要密切關注騰訊方面的開放情況。

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