• 為什么越來越多的企業選擇網絡營銷?

  • 2017-07-25 14:11:00 來源:本站 瀏覽:188
  • 網絡營銷是以 現代營銷理論為基礎,借助 網絡、 通信和 數字媒體技術實現營銷目標的商務活動,是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成;是 信息化社會的必然產物。網絡營銷根據其實現方式有廣義和狹義之分,廣義的網絡營銷指企業利用一切 計算機網絡進行營銷活動,而狹義的網絡營銷專指國際互聯網營銷。也是指組織或個人基于開發便捷的互聯網絡,對產品、服務所做的一系列經營活動,從而達到滿足組織或個人需求的全過程,網絡營銷是企業整體 營銷戰略的一個組成部分,是建立在互聯網基礎之上借助于互聯網特性來實現一定 營銷目標的 營銷手段。為什么越來越多的企業選擇網絡營銷?

      1、傳播范圍廣,不受時空限制,每個人都可以成為信息的生產和獲取者;相對于傳統的營銷模式中只針對不同區域、選擇獨立的媒體來說,網絡的覆蓋率更廣,影響性更強。

      2、信息互動,雙方可以深入交流拉近距離。傳統營銷只是單向傳播模式,把產品或信息告訴消費者,很難了解到消費者真正的想法和意見;而網絡則可以精準覆蓋目標群體,通過網絡平臺雙向或多向的與消費者溝通交流,答疑解惑,進一步影響和引導消費者行為和心理,促使其深度參與該品牌的傳播活動,了解和認可產品,實現品牌和銷售的雙贏效果。

      3、成本低、制作周期短,更改信息靈活。網絡營銷成本相當低操作靈活,產品信息一旦發布,受眾時時刻刻可見,而且可以隨時隨地用各種方式表達動態;而使用電視、報紙等傳統媒介不但成本高,而且都是固定周期投放,時間間隔過長,效果不明顯,一旦出錯或新通知也難更改。

      4、多維營銷,圖、文、視等組合傳播。網絡信息個性化定制,自由度大,內容更豐富,表現形式和技術多樣化;而電視、報紙等傳統媒介過于單一性。

      5、精準完整的數據統計。通過在線的點擊率、轉載量、訪問量等數據,網絡可以用科學數字去量化廣告所產生的效果和影響。這是傳統廣告模式難以做到的。

      6、投放具有針對性。網絡可以精準覆蓋受眾群體,無論是尋找潛在客戶,還是消費者尋找企業,目標群體具有針對性。而傳統的營銷方式則是廣泛撒網,廣散投放。

      7、受眾關注度高。網絡媒體作為一新興媒體,集報紙、雜志、電視、廣播于一身,網民的關注度將比傳統媒體關注度越來越高。

      8、傳播信息重復性和檢索性。傳統媒介由于受自身限制,傳播方式只能是一次性傳播,消費者倘若錯過一次即再也接受不到。而絡信息可以相互轉載分享進行信息的視覺沖擊,客戶如對其有意也可以進行搜索了解。

      9、永久性保留傳播信息。網上信息保留無任何時間空間限制,而傳統媒介沒有好的保留方式。電視廣告過眼即失,報紙雜志等紙質媒介查找和保存都不方便。

      網絡營銷以最少的投入,獲得最大的效益。相比傳統營銷模式,在挖掘潛在客戶、費用成本控制和效果影響評估上,網絡營銷有著無可比擬的優勢。

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