• 微信訂閱號要付費閱讀了?騰訊下一步棋會怎么走

  • 2017-07-21 17:35:00 來源:本站 瀏覽:188
  •   微信訂閱號幾乎每個做自媒體的朋友都聽過或者自己手上已經有自己的訂閱號,而騰訊高層最近透露,騰訊正在加快推動微信付費訂閱功能的測試,訂閱號要付費了?如果該功能上線意味著優質內容提供者可直接從內容分發獲得收益。

      至2016年年初以來,微信將推出付費訂閱功能的傳言便不斷:在2016年2月和8月,微信測試付費閱讀和付費訂閱功能的產品截圖相繼流出,但該消息從未得到微信團隊方面的證實。2月14日,微信方面稱目前不便透露該功能具體上線時間。目前還尚不清楚微信付費訂閱產品的具體形態。但毫無疑問,微信付費訂閱功能要來了。伴隨近兩年來關于“知識付費時代大潮來臨”的熱切討論,騰訊也將正式切入這個戰場。

      “這是微信的防御性措施?!蔽⑿牌脚_上擁有大量具備被付費能力的頭部作者,若微信遲遲不上線付費訂閱功能,這一部分作者有可能會流失到其他平臺。

      從微信上線公眾號平臺開始,自媒體就以閱讀量和點贊率論成敗,文章的水平功底直接展示在能否吸引到讀者閱讀。微信目前的目的是維系平臺的生態,給平臺使用者提供所需使用的工具,其中既包括點贊、打賞,也包括未來上線的付費訂閱。

      將沖擊現有市場格局?

      在微信上線付費訂閱功能之前,事實上早年也曾有微博推出付費訂閱功能,但終究未能大火。一位不愿具名的微博內部人士稱,微博付費問答功能正處在測試階段,目前已經向微博平臺的頭部用戶開放,另外入駐的大V數量已經過萬。

      微博選擇再次沖擊內容付費市場。這一市場的確和前些年變得不同,原因是市場對于平臺和用戶的教育,以及優質內容創作者開始大量在網絡發行,有利的客觀條件還包括移動支付的崛起等。

      市場環境的變化,也使得付費內容領域涌現出更多的創業公司,也帶來了更多的資金。企業中一部分是新成立創業公司,例如分答、得到;另一部分則是例如知乎這種,從免費內容問答互動平臺,開始提供付費問答的功能,就連36kr也在2月15日宣布上線付費訂閱專欄。

      “用戶付費與否最終取決于內容?!庇绕涫歉叨却怪睂I類的平臺,例如在股票證券金融投資、醫療等,付費訂閱想象空間很大。

      最終決定一個知識付費平臺是否會受到影響的,仍取決于平臺內容本身,以及其是否能夠做到足夠專業。

      微信主打的是普適性而不是專業性,而且微信本身不做內容,因此對于專業性內容平臺的影響不會太大。

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